家具(jù)行(xíng)業明(míng)碼實價(jià)推行(xíng)困(kùn)難
現在國內消費者(zhě)商場買商品無論打折還是全價,基本(běn)都是統一定價(jià),難有砍價(jià)的(de)機會,但(dàn)買辦公(gōng)家具(jù)則是例外。定價極其(qí)不透明,信(xìn)息極為不(bù)對稱,辦公(gōng)家具(jù)是一(yī)種很特殊的商品。
在辦公家具行(xíng)業摸爬滾打(dǎ)20年的周先(xiān)生透露,刨去(qù)租(zū)金(jīn)、人力(lì)和(hé)物(wù)流等成(chéng)本(běn),辦公家具產(chǎn)品進貨價(jià)格通常是定價(jià)的(de)25%~28%,一般顧客(kè)都有議價(jià)和(hé)要求(qiú)折扣的習慣, “現(xiàn)在(zài)不促銷,不(bù)搞活動,很難讓消費者買單。在(zài)市場行情不好的時候,經(jīng)過一(yī)番拉(lā)鋸戰,成(chéng)交(jiāo)價(jià)格可以談到定價的5折左右”。
標一(yī)個實(shí)實在(zài)在(zài)的價格,買家認為值就下單,認為不值就走(zǒu)人(rén)。這本(běn)來是很簡單的事,但在辦公(gōng)家具行業(yè),能否(fǒu)把折扣加大,卻要考量消費者(zhě)砍價的本(běn)領。定價(jià)不(bù)透明,已(yǐ)經(jīng)成為家居行(xíng)業心照不宣的(de)潛規則。
在(zài)國(guó)內辦公家具行業,明碼實價的缺失(shī)早已(yǐ)為人所(suǒ)詬病。周先(xiān)生(shēng)說,辦公家具行(xíng)業(yè)缺乏(fá)統一的行(xíng)業(yè)標準,缺乏有(yǒu)效的(de)價格認證(zhèng)體係與係統管理(lǐ)體係。“產品(pǐn)差異較大,看似一(yī)樣的東西(xī),有的(de)是實木(mù)質地有的是合成(chéng)木(mù)料,有(yǒu)的是真皮有(yǒu)的(de)是仿皮(pí),不(bù)一(yī)而足。”
對此(cǐ),全國工商聯辦公(gōng)家具裝飾業(yè)商會副會(huì)長許驚鴻表示:“世界上沒有一(yī)個著名品牌,沒有一家百(bǎi)年老(lǎo)店價(jià)格亂打折,關鍵是廠家要有品(pǐn)牌意(yì)識,呼籲辦公(gōng)家具(jù)行(xíng)業實價(jià)銷售,建立(lì)童叟無欺的(de)價(jià)格誠信(xìn)係統。”
從目(mù)前來看,明碼實價(jià)的問題甚至(zhì)影響到相關政策的貫徹落實(shí),這是辦公(gōng)家具以(yǐ)舊換新政策的(de)必然前奏,卻又(yòu)無法在(zài)短期內真正(zhèng)實施。業(yè)內人(rén)士分析(xī),明(míng)碼實價有利於避免一(yī)些商戶利(lì)用(yòng)虛高標價套取政府補貼,隻有實(shí)現明碼實(shí)價,才能為政策落實掃清障礙,也才(cái)能有效(xiào)保(bǎo)護消費者權益,否則以舊換新就沒有(yǒu)實質意義,商家仍可暗箱操作。
